The North Face er et af verdens største brands inden for outdoor- og performanceprodukter. Jeg er, som Integrals udsendte, netop kommet hjem fra et møde med The North Face i Lugano, hvor de har deres europæiske hovedkontor. På mødet deltog udover The North Faces marketingteam, de PR-ansvarlige fra Sverige, Benelux, England, Italien, Spanien, Polen og Frankrig. Vi fik en grundig opdatering af virksomhedens PR-strategi, og repræsentanterne fra de forskellige lande fremlagde deres resultater fra det sidste halve år. Det var meget interessant at høre om, hvad de andre PR-bureauer har opnået og hvilke udfordringer, de er stødt på – de forskellige lande har meget divergerende markeder og medielandskaber, så forskellene er store. Derudover blev vi sat ind i den nye SS12–kollektion, som ligesom de tidligere kollektioner er 100 pct. cutting edge og gennemtænkt. Autentisk, innovativt og meget teknisk.